在中国足坛，资本总是不断变动，队伍又常常为了利益而迁移，这种现象让小小的队徽显得格外刺眼，它无情地嘲笑着所谓的“职业化”。
一月六日，公开了队伍的新标志，预料之中，狮子作为苏宁图腾的兽首，构成了标志的核心部分。不过在互动平台上，众人纷纷议论，这个标志与某个安全防护产品的形象极其相似……
与舜天旧队徽对照，江苏苏宁发布的新队徽形象彻底不同，但有一项维持原状，即赞助商品牌名称依旧占据最显著位置。
那么，象征俱乐部形象与历史传承的标志，难道仅仅沦为广告商推广的工具？
江苏苏宁新队徽。
“城头变换大王旗”
在江苏苏宁队官方微博上，俱乐部对这个新版队徽是这样解读的：
主体色彩选用江苏队伍惯用的蓝色和黄色，框架盾牌象征着队伍的顽强与果敢，整体轮廓形似银杏叶，既是江苏特有的植物，也蕴含着长久的寓意，体现了苏宁打造百年俱乐部的志向。
队徽上的文字更能够直接地反映出球队归属权发生了转移，这与图案的变动相比更为明显。
队徽上的标志字母更换为苏宁公司的英文字样，并设置在极为突出的位置，这个英文字样显得极为关键，远比其他部分更为显眼。
恒大队徽演变。图片来自网络
审视国内顶级足球赛事，各俱乐部普遍将合作商的品牌标识置于标志图形中最突出的部分。其中北京国安、杭州绿城等队，甚至将公司特有的图形符号直接整合进了队徽设计之中。
只有一个队伍是个特例，那就是广州恒大，从2014年标志经过重新设计以来，标志上已经没有任何体现赞助商的元素，仅保留了某个特定符号。
赞助商的标识非常普遍，这种做法造成队徽经常变换。
以广州恒大为例，这家俱乐部在2000年到2015年的十五年时间里，更换过众多股东，包括太阳神集团、吉利汽车、香雪制药、日之泉集团以及广州医药等，期间队徽也经历了多次更迭，总共出现了五个风格迥异的版本。
中国球队的队徽更迭颇具看点，北京人和队历经上海、西安、贵州等地的多次更名，其队徽累计更换了九回；广州富力队徽也经历了七番调整；而毅腾队的队徽则更换了六回。
中超球队队徽。 图片来自网络
队徽，你为什么没文化？
在国内，俱乐部会把赞助商放上队徽，在欧洲又是如何呢？
英国方面，本赛季英超联赛的各支球队，都没有把赞助商的名字放在队徽图案中，西甲联赛的情况也是如此，赞助商的标识同样没有出现在任何一支球队的队徽设计上。
最突出的案例就是皇家马德里，其最早期的队徽出现在1902年，便确立了以字母“FCM”为中心的设计理念，这一核心元素一直保持至今没有改动。而皇冠搭配绶带的圆环图案，也自1941年开始使用，沿用至今未曾变更。
曼城最新披露的队徽中，融入了三个具有地域辨识度的符号，分别是运河上的帆船，代表曼彻斯特大运河，还有三条平行的斜杠球迷网，象征城市内的三条河流，以及一朵红色的蔷薇花，源自兰开夏地区。
曼城发布新队徽。
然而国内众多球类的标志，好像对地方特色着墨不多。
根据相关资料，2015年赛季的中国足球顶级联赛与次级联赛共有32支队伍参赛，其中选取动物形象作为俱乐部象征的有14支球队。像雄鹰、猛虎、山豹这类象征着勇猛与力量的图案非常流行，不过这些设计并非都根植于当地的传统文化。
如今中超联赛中，除了广州队的“华南虎”与延边队的“东北虎”，若想一眼识别队徽所蕴含的地域特色，并非易事。而在中甲联赛里，湖南湘涛队将“湘”字塑造成一位踢球者的形象，借助汉字来传递地域归属感，同时彰显俱乐部个性，这种设计也颇具特色。
中超球队队徽。 图片来自网络
球迷们对队徽的设计提出了批评意见。一个国内的体育网站组织过一次网络投票活动，结果显示百分之七十二点五的参与者主张：中国足球俱乐部的标志应当更加突出地体现其所属队伍的独特内涵。
另外大约百分之二十的观众坦言，本土队伍的标志大多是在效仿西洋，缺少个性化的设计。
申花新队徽由球迷设计，投票选出。
换队徽？球迷觉醒了
在足球运动发展较为成熟的欧洲，队徽体现着一支队伍的独特内涵。对于核心支持者而言，队徽被视作神圣的标志，不允许有任何不敬的行为。
英国《镜报》披露，去年二月，利物浦的冠名商为推广业务，在官方账号上征询支持者对红军队徽的调整方案，并且发售了与唐恩都乐合作的利物浦队徽，此举引发了“红军”支持者的激烈反对。
为此，唐恩都乐只得立即取消了这一活动，并公开认错道歉。
相比欧洲，国内的“队徽文化”还相当薄弱。
《体育文化导刊》刊登过一篇作品，该作品清楚说明，因中国职业足球进步迟缓且商业气息愈发浓厚，球队的标志变成了“企业推广的门面”，“其内涵底蕴较为单薄，显得非常商业化”。
但好在，对于本土文化和球队血脉的认知，已经在球迷间觉醒了。
二零一四年，绿地集团掌控上海申花期间，设计了一款与老队标迥异的全新标志，申花支持者立刻强烈反对。
后来，绿地听从了球迷的呼吁，发起了一项队徽设计活动，邀请网友自主创作队徽，并且借助网络平台开展评选工作。现在，俱乐部依然融合了申花与上海的特色文化。
中国足球界，必须懂得敬重，敬重历史传承，敬重观众支持，敬重那面代表队伍的标志。
