自去年起，围绕皇马是否更换球衣赞助商的猜测便不断出现，部分媒体指出Under有望获得丰厚合作，另一些媒体则暗示阿迪达斯与皇马在秘密洽谈。
有关皇马新的球衣赞助一直是一个未解之谜。
早在2016年开春之际，西班牙媒体《马卡报》就曾披露，皇家马德里计划同阿迪达斯签署为期十年的新协议，并且每年的合作金预计会增加不少，然而仅仅几个月之后，耐克公司向它的死对头巴塞罗那提供了极为优厚的商业合同，显然让俱乐部主席弗洛伦蒂诺感到非常不悦。
早先，德国《明镜周刊》公布过阿迪与皇马签署的一份合同草案，内容长达140页，不过最终双方并没有达成协议。这份合同约定，在2015-2024年这段时间，阿迪会向皇马支付大约10亿欧元的赞助费用。然而，当时赛季尚未收官，联赛和欧冠的最终成绩还是个谜。
皇马在合同期内每年能拿到1亿欧元赞助金，固定部分是7000万欧元，剩余部分来自周边商品销售分成。据消息，皇马能从阿迪达斯售卖的带有皇马标志商品中拿22.5%的收入，这部分收入大约有3000万欧元。
合同里面还规定了一些奖励条款。要是皇马夺得了西甲联赛的冠军，阿迪会支付给他们250万欧元的奖励，从2020年起这个金额会提升到350万欧元。而且，倘若皇马赢得了欧洲冠军联赛的冠军，阿迪会提供500万欧元的奖金，到了2020年这个奖金数额会增加到700万欧元。
先前几天，《》披露，皇家马德里正准备同球衣供应方阿迪达斯再次缔结合作，期限直至2031年，而彼此先前建立的契约仅维系至2020年。鉴于皇马当前竞技状态斐然，为促成与该项欧洲顶级品牌的续签，阿迪达斯准备奉上这份总额达150亿欧元、持续十年的合作协议。而且，UA或许也会参与角逐，毕竟每年1.5亿的丰厚回报既是声望的积累也是财富的增长，所以这份有望成为足坛史上最值钱的合作项目，其最终报价或许会突破15亿欧元大关。
无论从哪个角度来说，阿迪这笔交易着实不亏。
皇马上个赛季的营收达到了8亿美元的最高纪录，税前计算，并且赢得了数不胜数的奖杯。这支球队的出色表现让它的商业价值大幅提升，也使它成为体育界最具吸引力和价值的一个品牌。
皇马庆祝胜利时，阿迪达斯品牌标识随处可见球迷网，各种广告物料也布满了场地，大大增加了品牌的知名度，对提升其市场影响力起到了显著作用。
皇马近日披露了2016/2017赛季创下的高额营收数据，并公布了来年的财务规划。在这一年里，皇马还收获了多个冠军头衔，包括西甲联赛冠军、欧洲冠军联赛冠军、世界俱乐部杯冠军、欧洲超级杯冠军以及西班牙超级杯冠军。如此一来，谁还敢轻视这支世界级强队？因此，老佛爷提出的高额赞助要求也就顺理成章了。
皇马历经球员、球迷及俱乐部成员长达百年的持续奋斗，已然蜕变为全球声名显赫的体育标志，同时也是财富最为丰厚的体育组织之一，堪称体育机构运营的标杆典范。哈佛商学院在其针对皇马的深度剖析文献中明确指出：该品牌是前二十位世界级品牌中，唯一一个从最高管理者到每一位运动员都广为人知的组织。
如今，足球作为全球最为普及的体育项目，其意义已超越竞技层面，围绕它的各类行业都在迅猛发展。职业足球队是这些行业中的核心力量，其影响力至关重要。
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