距离2016 - 2017赛季NBA常规赛开战进入最后倒计时阶段，且该倒计时为10天，NBA中国赛的喧嚣已然过去，腾讯体育第二季NBA直播玩法成为了业界备受关注的焦点，此次，NBA在美国广受好评的“联盟通”（pass）正式进入篮球迷的视野 。
这次，腾讯体育推出两款全新套餐，“联盟通”月卡90元，季卡270元，年卡1080元，那年卡能收看全年1230场常规赛以及所有季后赛、总决赛，“球队通”月卡30元，季卡90元，年卡360元，它可收看指定一支球队的全部季前赛和82场常规赛，还有该队若能打入季后赛乃至总决赛的赛季全部比赛。
与NBA在美国售卖联盟通200美元（大约折合人民币1340元）的价格相比，腾讯体育的定价不算高，与NBA在美国售卖球队通120美元（大约折合人民币804元）的价格一比较，腾讯体育的定价不算高，并且在美国，联盟通套餐里不涵盖ABC、ESPN等全美直播赛事，而且在美国，球队通套餐里不包含ABC、ESPN等全美直播赛事。
然而，中美体育观众付费收视习惯存在差异，这差异是明显能看出来的，与此同时，NBA在中国的收看渠道比美国多，腾讯体育想把这两款新套餐卖得多且卖得好，并非易事。
2016至17赛季，大陆地区NBA直播模式依旧多元，中央电视台体育频道会持续常规赛一周五天的直播模式，周一、周四并无直播安排，鉴于NBA比赛大多在上午，就央视节目编排情况而言，几乎不存在竞争对手，地方电视台体育频道也有固定的比赛直播时间，像五年后重新开启NBA直播的上海电视台体育频道五星体育固定每周一场常规赛直播，广东电视台体育频道同样每周有固定场数的常规赛直播，另外，百视通作为付费电视频道，会呈现全部常规赛、季后赛以及总决赛的直播，年费仅298元，就连腾讯体育自身，也已做出承诺，免费呈现400场比赛直播。
一次NBA赛事时长为48分钟，在常规赛里一场的基础观看用时起码2小时，到了季后赛每场直播必定会超3小时，针对并非从业者的普通体育迷而言，免费直播的数量甚是可观，基本能够满足观看所需，甚至可以讲根本看不过来。与此同时，必须予以承认，就当下的技术水准而言，电视转播的流畅程度以及大屏观赏特性依旧无法被替代。
因而，无论是腾讯体育，还是百视通，不论通过客户端收看，还是通过电视收看，“联盟通”实际上市场需求量十分有限，反倒是腾讯体育此次推出的“球队通”相对需求性更高。然而，这样的需求性更高，也仅仅是相对而言的，NBA 说到底乃是美国职业篮球联赛，在中国，“队粉”数量终究有限。浏览门户新闻网站、篮球论坛等，不难发觉，在联盟当下的 30 支球队里，拥有数量庞大球迷的球队，也就只有五支，分别是休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺。除此之外，还有公牛、雷霆、小牛、快船等屈指可数的几支球队，因情怀、球星、城市等因素，也具备不错的关注度。换一种说法来讲，联盟之中，至少有三分之二的球队，很少有中国球迷去关注，更不要说拿出钱来为其购买“球队通”了。
实际上，腾讯体育直播NBA第一季，其最大优势体现在“转播载体”，APP端成了“学生族”和“上班族”的最爱，PC端在周末牢牢抓住了“学生族”，也就是说，“球队通”的核心消费群体是五大球队中有购买力的球迷，其中以大学生为主，然而，悖论是，这五支球队的比赛通常也是免费直播场次中出现频率最高的。
此外，据腾讯体育透露球迷网，今年“联盟通”不会对所有比赛都安排中文解说评述，没有中文解说的比赛将直接给出美国前方的英语解说，不知这是否会成为有英语学习需求的球迷选择购买的理由。
第一季NBA直播渐进尾声时，腾讯体育层面传来了消息，实际上广告销售业绩相当不错，第一季基本可达成收支平衡，甚至稍有盈余。甚至早在以5亿美元购得NBA直播版权的五年前，腾讯体育便预估，广告销售状况会逐年转好，当下实际情形的确如此。
所以，在一定的相应程度方面上，收费的目的绝对不是为了赚取钱财，而是在于付费收看习惯的培育养成。甚至就连收费直播这种情况而言，反过来同样也是对腾讯体育自身的一种激励督促。在2015年到2016年这个赛季期间，腾讯体育总共呈现出NBA比赛直播场次达到600场，新的赛季免费直播场次达到了400场，总计直播场次超过1300场，这超出将近一半的场次，几乎都是用户支付了费用的，要是转播质量无法得到保障那么可就不是仅仅“道歉”凭借这个就能够解决问题的了。依据腾讯体育自身的统计数据，前一个赛季用户要求最为突出的一项就是画质 。
近几年，诸如英超、NBA等核心赛事资源，均开始尝试收费模式，付费收看，习惯较之过往，确实已经逐步培养起来，但是，付费让观众变成了消费者，必然更为挑剔、要求更高，今年，英超大陆地区版权方新英体育，就是前车之鉴，付费收看的观众多了，然而转播质量实在不敢恭维，社交网络骂声一片，几乎完全掩盖了新英体育为整个英超产品所做的多方努力。
2015年初，腾讯体育拿下NBA新媒体版权，其价格为五年5亿美元，此时业界调侃这家巨头确实“不差钱”。2015 - 16年是第一个赛季，NBA直播显示出腾讯体育不惜代价做好内容的豪气，2016年是大赛年，腾讯体育在奥运会期间有巨大投入，这令业内叹为观止，前方搭建了众多演播室，有娱乐明星担纲前方节目主持，还邀请了不少知名运动员家属前往里约观战、参与访谈节目等。
这样的连续大手笔，自然收效不错，在与NBA新赛季“联盟通”同场发布的腾讯体育2017年招商会上，也不难看出该情况，2016年腾讯体育在广告方面收入绝对不少，然而腾讯内部所谓“游戏负责挣钱，体育负责花钱”的比喻，却也透露出一个信息，腾讯体育的盈利能力尚未达到预期。
因为腾讯体育在足球方面所取得的成果极为有限不多，但当前篮球特别是NBA乃是腾讯维持存在的根本保障根基，然而这一季赛季的NBA直播之中的“联盟通”至少在短期内看起来是没办法使腾讯体育现在的盈利状况改变达到预期的情形。或许，把核心资源转变成为用来估算价值，进行分拆上市这种操作，才是腾讯体育最佳的发展解脱办法途径？ ？
